SEO (Search Engine Optimization) 是用來優化網站排名，目的是更容易能夠讓搜尋器找取網站的資料，令到網站在搜尋器的排名提升，從而增加人流量，不用花額外廣告費就能夠獲取免費流量及用戶。而SEM (Search Engine Marketing) 是利用在搜尋器上的廣告進行吸引客戶的推廣活動。因此可以根據公司的預算，兩者的優缺而選擇公司的需要。
 
SEO是需要長期累月進行優化
網站優化是針對網站內的內容，包括圖片、關鍵字、網站結構以及標籤等等，令到搜尋器可以抓取得更容易，更有條理。因此，當做好以上的步驟時，搜尋器亦需要時間消化網站的內容，但依上述優化，當網站頁面逐漸擴大，網站就能夠在搜尋器上得到更高的位置，推高自然搜尋的人流。

整個過程不能一兩個星期完成
整個優化過程，必須對優化有基本的認識，例如在文字內容及標籤進行改進，還需要安裝一些統計系統，統計整個網站的流量，並且進行分析，不斷觀察，每日重複，然後再調節頁面上的標籤，之後需要幾個月的時間才能看到成效。
 
SEM 相反，很快就可以看到成效
 SEM 簡單來說，即是刊登廣告，包括「按點擊收費」或「定位廣告」。一般SEM需要不斷投放資源才可以長時間維持成效。廣告可細分為三類，文字、圖片以及影片，但不論哪一種也好，都需要選擇適當的關鍵字以及廣告內容，並且亦需要監察成效，一步一步地調節廣告的內容。當然，如果對於這方面有困難的話，可以交給市面上的廣告公司進行管理，他們會收取特定的百分比管理服務費，但成效可能會比你自已刊登更為有效。

究竟選擇SEO 還是 SEM
就以上介紹，兩者最大的分別是時間性問題，SEO 在短期不會看到特別的成效，必需長時間修改改進，約半年至一年後，就能持續提高自然排名的位置。相反，SEM可以立即看到廣告成效，提高人流、吸引客量、增加知名度等。可是，這個方法需要不斷投放資源，不斷投入廣告費用，如果暫停了付費，SEM 的廣告就會立即停止，無法繼續刊登廣告。
 
因此而言，如果對於一個初起的品牌，我們都會建議他們在建立網站時，設立好SEO 的設定，然後當網站建構好時，就隨著改善網站內容，例如標籤等資料，然後開始SEM 的過程，這樣的話，在長遠對於整個品牌宣傳亦都非常容易。